Tutorial de Linkbuilding

El linkbuilding es una técnica fundamental en el mundo del SEO. Consiste en conseguir enlaces desde otros sitios web hacia tu propio sitio, con el objetivo de mejorar la autoridad y relevancia de tu sitio a ojos de los motores de búsqueda. Esto puede ayudar a aumentar la visibilidad de tu sitio en los resultados de búsqueda, lo que a su vez puede llevar a un mayor tráfico y conversiones.

En este tutorial, aprenderás los conceptos básicos del linkbuilding y cómo puedes empezar a implementar esta técnica de manera efectiva en tu estrategia de SEO.

Si te da pereza leer todo el artículo, te lo resumo en 7 puntos:

1. Es necesario hacer linkbuilding (para la mayoría de sitios)
2. El objetivo principal del linkbuilding es hacer negocio
3. Una técnica efectiva que puedes aplicar con linkbuilding es copar las SERPS con resultados propios o comprados.
4. La creación de enlaces es algo constante a lo largo del tiempo y da sus frutos en el medio-largo plazo.
5. Es importante medir tus campañas de linkbuilding para saber su impacto.
6. Usa anchor text variados en tus backlinks.
7. Antes de comprar un link en una web verifica: la gráfica de tráfico orgánico, la gráfica de b backlinks, las keywords por la que posiciona, la calidad de los artículos, los dominios entrantes y salientes.

¿Es necesario hacer linkbuilding?

El linkbuilding ha sido cuestionada por algunos expertos SEO como Romuald Fons, quienes argumentan que no es necesario para posicionar. Sin embargo, esto es una verdad a medias.

Es cierto que puedes posicionar sin crear enlaces, pero generalmente esto solo ocurre en casos de keywords de baja competencia. Por ejemplo, si estamos tratando de posicionar una long tail como «comprar camisetas verdes de manga corta en Córdoba», probablemente no necesitemos crear enlaces para posicionar, ya que es poco probable que haya mucha competencia por esa keyword tan específica. Sin embargo, si tratamos de posicionar keywords más genéricas y competidas, la necesidad de crear enlaces aumenta significativamente.

Además, si nuestra competencia está trabajando el resto de aspectos del SEO de la misma manera que nosotros, pero está creando enlaces mientras que nosotros no, entonces ellos tendrán una clara ventaja en el posicionamiento.

Aunque los enlaces no tienen el mismo peso que hace algunos años, siguen siendo un factor muy relevante en el posicionamiento, y así lo evidencian la mayoría de proyectos que incluyen el linkbuilding en su estrategia SEO.

¿Me pueden penalizar por hacer linkbuilding?

La competencia puede crear enlaces spam hacia tu proyecto con el fin de intentar perjudicar los rankings. Esto es lo que se conoce como SEO negativo.

Entonces, ¿Qué puedo hacer? ¿Cómo puedo protegerme de esto?

Afortunadamente a partir de Penguin 4.0, Google es capaz de identificar estos enlaces spam y los omitirá; por lo que no te afectarán.

Pero claro, esto tampoco es perfecto y deberías revisar de vez en cuando tu perfil de enlaces, principalmente si ves una caída en el tráfico.

Si llega el día en que te caiga una penalización, ya sea debido a tu competencia o porque has hecho un mal linkbuilding, puedes solucionarlo haciendo un Disavow.

Para ello, primero deberás extraer los enlaces que apuntan a tu sitio mediante herramientas como Ahrefs, Semrush, etc. Search Console también tiene una sección que indica los backlinks que tiene tu web.

Una vez extraídos los puedes agrupar en tres niveles: de calidad baja, media y alta.

En primer lugar aplicaría un disavow a los de calidad baja. Si no recuperas posiciones aplicaría disavow a los de calidad media.

Para aplicar un disavow tan solo tienes que crear un archivo .txt e incluir en cada línea las URLs o dominios a desautorizar. Luego tienes que subir este archivo a Disavow links.

# Dos páginas que se deben desautorizar
http://dominio.com/test/comentarios.html
http://subdominio.dominio.com/v/enlaces-de-pago.html

# Un dominio completo que se debe desautorizar
domain:dominiosospechoso.com

Objetivo del linkbuilding

Cuando nos decidimos a comprar enlaces para nuestro proyecto, debemos tener presente cual es el motivo por el que lo hacemos. Y esto no es porque se lo he escuchado a otros SEOs que dicen que para posicionar una web hay que comprar enlaces.

El objetivo principal por el que compramos enlaces es para generar negocio.

Esto lo podemos conseguir de varias formas como:

• El post patrocinado es de un medio de autoridad y nos traspasa fuerza a nuestro proyecto.
• El post apunta a una URL interesante de nuestro proyecto que nos genera negocio.
• El post posiciona y nos deriva tráfico.
• El post informa muy bien al usuario y nos genera clics.

Puntos clave a considerar para comprar enlaces

Veamos algunos de los puntos principales para comprar enlaces y asegurarnos que compramos enlaces de calidad:

• Comprobar la gráfica de tráfico orgánico. Ver que es estable o ascendente.
• Comprobar si la gráfica de links cuadra más o menos con la de tráfico orgánico. Si vemos una subida grande de links, ver si se corresponde con un aumento del tráfico orgánico.
• Revisar las keywords por las que posiciona. Si encuentro kw raras, lo descarto.
  También comprobar si las kw por las que está rankeando encajan en la temática de la web que quiero posicionar. Este es quizá el punto más importante.
• Comprobar la calidad de los artículos. Que se puedan leer bien.
• Comprobar los dominios salientes. Descartar si tiene demasiados enlaces salientes o las webs enlazadas son de baja calidad o contenido prohibido.
• Analizar los dominios de referencia. Si todo lo demás ha ido bien, revisamos los dominios de referencia para descartar que haya muchos backlinks de mala calidad o spam.

Estrategia de linkbuilding

Según nuestros objetivos la estrategia de linkbuilding variará.

Por lo general, una estrategia que puedes seguir si estás vendiendo un producto o servicio es cubrir todas las intenciones de búsqueda en las SERPs.

Para ello, una vez definidas las intenciones de búsqueda principales, generaremos backlinks en varios medios que resuelvan perfectamente estas intenciones de búsqueda. De esta manera, intentaremos que estos artículos posicionen en los primeros resultados de las SERPs y todos ellos llevarán a nuestra web.

Cuando veré resultados

El linkbuilding, como las demás técnicas SEO, requiere de tiempo para ver resultados. No esperes ver resultados inmediatos.

Si compraste un enlace y no ves resultados inmediatos, no tires la toalla y pienses que no valió para nada. El linkbuilding es una estrategia a medio-largo plazo.

Además, el linkbuilding tiene un efecto exponencial.

Cuántos enlaces comprar y con qué frecuencia

Debemos ser constantes con la creación de enlaces. De poco sirve comprar muchos enlaces al inicio del proyecto y luego nunca más hacerlo.

En términos relativos, lo ideal es mantener una tendencia al alza y constante en la creación de enlaces. En términos absolutos ya dependerá de nuestro presupuesto cuando enlaces comprar.

Debemos reservar cada mes cierto presupuesto del proyecto para destinarlo a la compra de enlaces e ir creciendo poco a poco y de forma constante.

Lo ideal sería que el crecimiento de enlaces vaya acompañado con el incremento del tráfico ya que esto es lo más lógico y natural.

Elegir los anchor text para los backlinks

En el linkbuilding siempre debemos ser lo más naturales posibles para no crear patrones y de cara a Google, parezca que los enlaces que hemos comprado se han generado de forma natural.

Teniendo esto en cuenta, cuando compremos enlaces, debemos variar lo máximo posible en texto ancla o anchor text que utilizaremos para enlazar a nuestra página.

Algunos ejemplos de anchor que puedes usar:

• Marca: midominio.com
• Marca y producto o servicio: los mejores X en midominio.com
• Long tail: una web donde comprar X al mejor precio

Esto dará variedad a tus links y parecerán mucho más naturales.

También puedes usar anchor exacto con la palabra clave que te interese posicionar pero no debes abusar de ello.

Al final, todo se resume en usar el sentido común.

A qué URLs apuntar los enlaces

Al igual que en el punto anterior, debemos usar el sentido común para ser lo más naturales posibles. Por ejemplo, no es natural que todos los enlaces apunten a la URL que más nos interesa porque es la que más dinero nos genera.

Por lo general, en la mayoría de proyectos, la home es la URL que más enlaces recibirá y el resto debemos repartirlo de la forma aleatoria posible. Aunque podremos seguir alguna estrategia para darle más peso a las URLs que más nos interesen.

En este punto es importante también tener un buen enlazado interno para distribuir la autoridad por toda la web.

Briefing para el webmaster

Una vez hemos escogido una web donde queremos crear un backlinks debemos darle al editor o webmaster las directrices a seguir.

Dependerá del webmaster que nos de más o menos libertad a la hora de poder seleccionar las características del artículo a redactar como: la intención de búsqueda, la estructura de encabezados (h1, h2…), las keywords a usar, etc. También habrá algunos que nos permitan enviarle el artículo redactado por nosotros.

Algunos de los puntos principales que debemos considerar en el artículo que nos va a enlazar son:

• Intención de búsqueda: definir qué intención de búsqueda queremos que tenga el artículo. Dependerá de nuestra estrategia, si queremos que sea más comercial para presentar nuestra marca, o bien más transaccional, si queremos calentar al usuario para la venta, etc.
• Título y h1: podemos hacer que el título coincida con el h1. Aunque lo recomendable es tener textos diferentes.
• Encabezados h2, h3…: definir una buena estructura con los puntos clave.
• Keywords: incluir una lista de las kws principales que identifican nuestro artículo y deben estar presentes con mayor o menor exactitud.
• Enlaces internos: en el caso de que nos interese, podemos sugerir al editor los enlaces internos que nos gustaría que tuviese el artículo.
• Anchor: esto será el texto que llevará el enlace que apunte a nuestra web. A mí me gusta usar anchor long tails muy descriptivos.
• Link de destino: esto será el enlace que llevará a nuestra web. Debemos decidir la posición donde se colocará en enlace. Si queremos que esté al principio del contenido, por el medio o al final. Esto dependerá también de la intención de búsqueda del artículo. Por ejemplo, si el artículo es 100% informacional no tendría mucho sentido colocar el enlace en el primer párrafo ya que queremos que el usuario lea el artículo por completo y al colocarlo al inicio lo estamos llevando fuera.
  Aquí también definiremos la URL de destino, es decir a qué URL queremos que apunte el enlace.
• Longitud del artículo
• Enlaces externos: añadir si son necesarios siempre que no sean competencia nuestra.

Analizar la competencia

Podemos obtener a nuestros competidores de manera sencilla mediante herramientas como Ahrefs o Semrush. Podemos hacerlo de dos maneras:

1. Colocar la kw principal en la herramienta: nos dará una lista de los competidores directos.
2. Introducir un dominio de la competencia en la herramienta y mostrará los competidores orgánicos en base a las kw por las que posiciona el domino.

Una vez tenemos una lista de competidores, podemos obtener de manera sencilla sus backlinks con herramientas como Link Intersect en Ahrefs o en Brecha de Backlinks en Semrush. Esto nos dará una lista de dominios que están enlazando a la competencia pero no a nuestra web.

Ya que tenemos la lista de backlinks de la competencia, podemos conseguirlos de varias maneras:

• Creándolos: si el backlink está en un lugar que podemos replicarlo, será tan sencillo como darnos de alta en la web donde esté y crearlo.
• Contactando: si por ejemplo el backlink es de un periódico, podemos buscar el editor en Twitter o LinkedIn y pedirle si puede incluir nuestro enlace a cambio de algo.
• Comprarlos: podemos comprobar si la página está dada de alta en alguna plataforma de compra de enlaces. Por ejemplo, Publisuites tiene una opción para importar de manera masiva dominios y comprobar si están registrados o no en su plataforma.

Algo importante a tener en cuenta es analizar bien los enlaces de la competencia y solo hacer aquellos que consideremos interesantes. No todos los que tengan la competencia son válidos.

Una vez replicados los dominios de la competencia, tendremos que buscar destacarnos de ellos consiguiendo dominios más exclusivos que ellos no tengan.

Errores a evitar

Vamos a ver una lista de cosas que debemos evitar cuando trabajamos el linkbuilding.

• Evitar tener un perfil con patrones: anchor text, todos los backlinks de prensa, etc.
• Evitar añadir dos enlaces en todos los posts.
• Comprobar que el artículo que nos enlaza está en «index» y el enlace como «dofollow» (puede que también nos interese nofollow)
• Comprobar que el post está esté enlazado y sea accesible. Es decir, que no sea un post huérfano. Tampoco debería estar en un nivel de profundidad muy grande.
• Monitorizar los post y backlinks para que no los eliminen ni los alteren.
• Anotar todas las fechas en las que se publican los backlinks para poder interpretar los datos a posteriori.
• Revisar el tráfico de referencia de los posts con backlinks para tomar decisiones. Puede que el tráfico que nos envía convierta muy bien y nos interese fortalecer ese artículo.

Como medir las campañas de linkbuilding

En esta sección vamos a ver cómo podemos saber si el linkbuilding que estamos aplicando vale de algo o no. Vamos a intentar medir su impacto.

Analizar el punto de partida

El primer paso será analizar nuestro estado actual para qué es lo que tenemos y desde donde partimos.

El primer paso será identificar los 3 tipos de páginas clave:

• Páginas que traen links orgánicos
• Páginas que generan ventas
• Páginas que traen tráfico

Estas páginas no son excluyentes y una misma página puede ser de los tres tipos.

Una vez identificadas te ayudarán a comprender el flujo de tráfico de tu negocio y determinar dónde es más beneficioso enviar link juice o tráfico. Además, debes tener en cuenta el tipo de contenido que debes crear para cada tipo de página.

Los aspectos a medir

Crecimiento de links

Esta es la métrica más fácil de medir. Tan solo necesitas apuntar en una hoja de cálculo o similar los enlaces que has comprado. Anota los puntos esenciales:

• Dominio comprado
• Fecha de publicación, o mejor de indexación
• URL a la que apunta en enlace
• Anchor text
• URL del post que tiene el enlace
• Precio: opcional, aunque te lo aconsejo para llevar un control de gastos

Cambios en los ranking de keywords y en el tráfico

Puedes usar Search Console para comprobar si la compra de enlaces está teniendo efectos sobre el ranking de keywords. Para ello filtra por la página a la que has enlazado y mira si la gráfica ha variado en cuento a impresiones, posición media y clics.

También puedes usar para esto otras herramientas como Aherfs o Semrush, aunque Search Console es más fiable. También puedes usar algún tracker de keywords como TrueRanker o SerpRobot.

Otra alternativa es usar Google Analytics que además te permite incluir anotaciones cuando compres enlaces. Esto te permite después ver de forma visual si ha crecido el tráfico orgánico y cuadra con la compra del link.

Tráfico de referido

Con Analytics puedes medir la rentabilidad directa que te traen los links que compras. Puedes analizarlos y saber cuales son los que generan más negocio.

Es interesante resolver intenciones de búsqueda previas a la compra en otros medios y que estos enlacen a mi tienda.

La idea es intentar copar los resultados de búsqueda con medios o blogs que hablen de nosotros y nos enlacen.

Aumento de autoridad

Esta no es una métrica fiable ya que cada herramienta la calcula de una manera y además es bastante fácil manipularla.

La puedes usar como orientación pero no la consideres a la hora de tomar decisiones. Puedes coger una herramienta como Semrush o Ahrefs y ver su evolución.

Aumento de tráfico orgánico general

Esta es una métrica indirecta ya que si aumento el número de enlaces hacia una URL, otras URLs se verán afectadas gracias al interlinking.