A día de hoy Google aún se basa en los enlaces para posicionar los sitios webs como comentan en su web. Esto no quiere decir que un sitio web sin enlaces no se pueda posicionar, pero son esenciales si quieres posicionar para palabras claves competidas.
Hacer linkbuilding de manera efectiva no es una tarea sencilla. En este post vamos a ver algunas formas de conseguir enlaces y tips para que hagas linkbuilding de manera efectiva.
Contenidos
¿Qué hace que un enlace sea bueno?
Hay dos puntos principales a valorar para considerar si un enlace es bueno o no:
- Relevancia: tiene que ver con la afinidad temática de la web que nos enlaza. Por ejemplo, si nuestra web trata sobre auriculares, tendría más importancia obtener un enlace desde una página de tecnología que desde una de recetas.
- Autoridad: es el poder de enlace que tiene una web. Cuanto más Page Rank tenga una página, más autoridad pasará a través de sus enlaces. Este viene dado por los enlaces de calidad que obtiene una página.
Google no proporciona métricas de Page Rank, pero herramientas como Ahrefs o Semrush tienen sus propias métricas para esto. Estas nos pueden ayudar para tener una idea general.
3 maneras de conseguir backlinks
Crear backlinks
Podemos crear enlaces manualmente en diferentes sitios como:
- Plataformas
- Foros
- Perfiles
- Comunidades
- Redes sociales
Pros: fáciles de crear.
Contras: como son sencillos de crear y cualquier puede hacerlo, tienen una efectividad baja.
Algunos tips para crear enlaces:
- Ser lo más natural posible. Seguir la premisa de que si un revisor de Google viera el enlace no sería capaz de distinguir si es generado por nosotros o no.
- No crear enlaces en una página donde ya existen enlaces. Puede convertirse en una granja de enlaces y no aportar nada o en el peor de los casos, perjudicarnos.
- Variar los sitios donde generamos enlaces. Por ejemplo no generar enlaces siempre en blogs de un determinado CMS.
- Encontrar footprints de CMS o plugins que se utilicen para construir foros y que permitan dejar enlaces. Buscar demos de estos foros para poder sacar un patrón y generar el footprint.
Ejemplo de footprint para conseguir enlaces replicables:
"dominiocompetidor.com" -site:dominiocompetidor.com
Este footprint sacará todos los resultados donde se menciona el dominio de la competencia excluyendo las páginas del propio dominio.
Comprar backlinks
Tal como dice el título consiste en pagar a un webmaster o un autor a cambio de que añadan un enlace a nuestra página.
Esto va en contra de las directrices de Google y puede resultar en sanción (perder posiciones en los rankings o directamente desindexar de las SERPS).
Este método no suele ser barato.
Podemos comprar backlinks contactando directamente con el autor de la web que queremos que nos enlace o utilizar alguna plataforma de compra-venta como Publisuites, Unancor…
Ganar backlinks
Se consigue enviando un correo electrónico a otros propietarios y editores de sitios web y pidiéndole que te vinculen.
Este es el método más difícil. Pero cuanto más difícil sea obtener un enlace, por lo general, más valioso es.
Estructura de los hipervículos
Texto ancla o anchor text
Es el texto utilizado para enlazar. Construir muchos enlaces utilizando la palabra clave a posicionar se considera antinatural y puede conllevar una penalización por parte de Google.
Por tanto, es necesario variar el anchor text con textos como:
- Nombre marca
- El título de la página
- La URL
- Palabras o frases genéricas como: «clic aquí», «aquí», «más información», etc…
Atributo rel
Este atributo indica al enlaces la relación entra la página de enlace y la enlazada.
Puede tener los siguientes valores:
- «nofollow»: históricamente Google no transmitía autoridad cuando se asignaba el atributo rel=»nofollow» a un enlace. Pero años después Google sacó dos nuevos atributos «ugc» y «sponsored» y ahora Google considera el atributo «rel» como una sugerencia, decidiendo él si pasan valor o no.
- «ugc»: enlace generado por el usuario (se suele usar para los comentarios).
- «sponsored»: enlace patrocinado, es decir, indica que es de pago.
- «follow»: se considera follow cuando el enlace no tiene atributo «rel». Este tipo de enlaces si transmiten autoridad.
Colocación de enlaces
Es más probable que se haga click en enlaces más accesibles que otros y se cree que Google tiene esto en cuenta a la hora de traspasar autoridad a través del enlace.
Siguiendo esta idea, en igualdad de condiciones, un enlace en el primer párrafo de un artículo pasaría más autoridad que otro situado en el footer de la página.
Parte creativa para la construcción de enlaces
Contenido
El contenido enlazable tiene algunos atributos clave como:
- No es comercial: en páginas de productos de una tienda de e-commerce o páginas de venta es más complicado obtener enlaces ya que la gente no quiere contribuir con tu aumento de ganancias sin algún tipo de compensación.
- Es de alta utilidad: este es el tipo de contenido más enlazable ya que quien nos enlaza le interesa ya que aporta utilidad a su audiencia. Ejemplos de esto serían calculadoras u otras herramientas.
Pitch
Tiene que ver con la manera con la que conectamos con los autores y editores para obtener enlaces.
Hay que tener una buena razón para contactar a la gente. La gente se vinculará a ti si tiene una buena razón, el contenido le encaja y obtienen un beneficio de ello (intercambio de valor).
Estrategias de link building que funcionan
Blogs de invitado
Consiste en crear contenido para otro sitio web. Hay un intercambio de valores, por lo que suele funcionar bien.
La forma de hacerlo es:
- Encontrar blogs de la misma temática
- Presentar y acordar un tema relevante
- Escribir la publicación
Páginas de recursos
Buscar páginas webs que seleccionan y enlazan a contenidos útiles. El propósito de este tipo de páginas es enlazar con recursos útiles, por tanto si tu página aporta algo útil es muy probable que te enlacen.
Ejemplos de footprints (Google Dorks) para encontrar páginas de este tipo para la keyword «fitness»:
inurl:links.html fitness
intitle:fitness inurl:links.html
intitle:fitness intitle:resources inurl:resources
inurl:.com/resources intitle:fitness
inurl:.com/links intitle:fitness
inurl:.org/resources intitle:fitness
Puedes hacer modificaciones en las búsquedas anteriores para obtener más resultados. Por ejemplo, cambiando links.html por: links.php, links.aspx, enlaces.php, etc…
Para buscar por otra keyword sustituye «fitness» por tu palabra clave. Si esta consta de más de un término, escríbela entre «comillas dobles».
Cuando tengas una lista de footprints realiza las búsquedas en Google (configura mostrar 100 resultados) y saca las URLs de las SERPS. Puedes usar alguna herramienta como la extensión Scraper de Chrome para extrarlas.
Cuando tengas todas las URLs pásalas por Screaming Frog y quédate con las que tengan los siguientes valores:
- Status code = 200. Con esto evitas páginas redirigidas o enlaces rotos.
- Indexability = Indexable. Para eliminar las páginas que han sido canonizadas a otra URL.
- Unique outlinks >= 3. Puedes variar el número pero al menos debe tener un enlace saliente, de lo contrario significa que la página solo enlaza a URLs internas y por tanto será imposible obtener un enlace para nuestra web desde esta página.
- Address => no contentan la palabra blogspot. No nos interesan los enlaces de estas páginas.
Más detalles en este vídeo de Ahrefs ES.
Buscar enlaces rotos
Consiste en buscar enlaces externos rotos en páginas webs. Puedes usar alguna herramienta como Ahrefs o Semrush para facilitar la tarea.
Una vez localizado en enlace roto crearemos un artículo o página sobre el mismo tema y pediremos a todas la páginas lo enlazaban que sustituyan el enlace roto por el nuestro.
Esta estrategia suele funcionar ya que las webs no quieren llevar a sus usuarios a páginas muertas. Es también un intercambio de valores.
Usar HARO
HARO es un sitio web que conecta a periodista con fuentes y viceversa. Cuando te registres recibirás emails donde los periodistas de los medios de comunicación están solicitando información de un tema especifico. Si puedes aportar valor, por lo general te enlazarán como fuente.
Citaciones y redes sociales
Una buena forma de comenzar a crear enlaces es generar citaciones y crear cuentas de redes sociales para impulsar las señales de confianza.
Las citaciones son menciones online del negocio y se utilizan más comúnmente en SEO local. El propósito de estos enlaces no es generar autoridad si no legitimar que tienes un negocio real. Si tienes un negocio local busca directorios de negocios y añade el nombre de la empresa, dirección y teléfono (conocido como NAP en inglés).
Una manera de encontrar directorios donde dejar estos enlaces es buscar dominios de la competencia con enlaces en común. Mientras más enlaces en común tengan más opciones hay de que sea un directorio donde dejar el enlace con la citación.
Poscast
Es otra oportunidad donde crear enlaces. Busca podcast de tu sector e intenta contactar con el autor del podcast para conseguir una invitación.
Técnica Skyscraper
Consiste en buscar una página que tenga muchos enlaces, mejorar ese contenido y pedirle a las páginas que la enlazan que se vinculen a la tuya.
Fuente: Ahrefs ES